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支付宝养宠物、微信玩游戏 “不务正业”对你口味吗?


  “现在除了每天要帮小树淋水,防止被盗能量泡泡,还要帮小胖鸡喂食”,日前,不少白领对记者“抱怨”。近日支付宝继蚂蚁森林后推出蚂蚁庄园,玩法并不复杂,与当年开心网、QQ农场的宠物养成类小游戏类似,但是加入了更多社交属性,例如朋友之间的小鸡宠物能相互“串门”、蹭饭……作为支付类App,从去年开始阿里巴巴在“社交”这条上便越走越深,尤其是支付宝,希望借社交的手段提高用户黏性。然而,作为竞争对手的腾讯,同样是利用游戏方式,不过是通过手游——其一口气引入了《光荣》《绝对》等,并掀起国内游戏市场高度关注。

  网友都是三分钟热度,如何提升产品活跃度、黏性,一直是各大App面对的问题,即使是微信、支付宝等日常高频应用也是无法避免。有网友提出这样的疑问,社交、支付平台越来越“庞大”,越来越“游戏化”,虽然带来新鲜感,但是在使用过程中用户体验又是否真的好?

  日前,记者是被朋友的一条推送消息“带入”蚂蚁庄园——在虚拟农场中,饲养一只外形萌萌哒的胖胖小鸡,游戏规则不复杂,通过每天到店支付、在线支付与爱心捐赠三种方式,就可获得饲养小鸡的饲料来喂养小鸡。这个游戏与蚂蚁森林类似,充满“社交”元素——通过朋友之间的相互推荐加入该游戏,同时获得一定的励,每天除了喂养小鸡获得爱心,还可以通过陪小鸡做游戏,获得道具卡,其中一款道具卡的作用就是能够到朋友的农场当中串门蹭饭——偷吃他家的饲料。据了解,蚂蚁庄园是蚂蚁金服和公益机构合作,通过用户使用支付宝的业务来完成虚拟动物饲养,参与公益项目的应用。与早年上线的蚂蚁森林相仿,一方面是公益目的;同时,是阿里提升支付宝的社交属性的一众手段——除了日常支付功能外,每天都会定时点开应用,并且以此获得用户之间的朋友圈信息。

2017-12-07 13:10

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